¿Cómo planificar una campaña con Google Adwords? Investiga tu mercado

Back to workBueno, después del parón vacacional, volvemos a despertar. Y creo que podemos empezar, para no estresarnos demasiado, por repasar los conceptos básicos para planificar una campaña online con Google Adwords,  por si  alguien ha vuelto con la mente puesta en la campaña de Navidad o algo por el estilo. Así que en este y en próximos post, trataremos este apasionante tema. Que haya suerte!

Lo primero que tenemos que hacer, repito, lo primero que tenemos que hacer es dedicar nuestro tiempo a la Investigación de mercado. Sí, está claro que quién mejor que tú para conocer tu mercado. Y sí, vaya palo lo de la investigación de mercado, pero hay que hacerlo, nos guste o no debemos hacerlo. Hazme caso. Es un buen consejo, porque la investigación de mercado es un conjunto de actividades que cualquier profesional o empresa debe realizar según sus propios recursos para establecer:

  • Un plan de negocio.
  • Lanzar un determinado producto o servicio.
  • Posicionar sus productos o servicios ante la competencia.

Dependiendo del nivel de análisis los resultados serán más o menos detallados, ya que, el conocimiento previo del mercado en el que nos encontramos es crucial para el éxito de una campaña.

Pregúntate:

  • ¿Qué oportunidades actuales hay en mi sector?
  • ¿Qué necesita mi cliente potencial?
  • ¿Qué hace mi competencia?
  • ¿Cuáles van a ser las necesidades de mis clientes actuales?

A mayor conocimiento de mercado, más posibilidades de éxito tendrán las campañas con Google AdWords. Las grandes multinacionales utilizan importantes medios y sofisticados procesos para conocer las tendencias del mercado.

Define:

  • Qué es lo que quiere saber, identificando el tipo de información que requiere.
  • Qué instrumentos va a utilizar para obtener esta información.
  • A qué fuentes recurrirá.
  • Cómo medir los datos obtenidos.
  • Y finalmente, analizar estos datos para obtener las conclusiones correspondientes.

Es importante alinear la estrategia del negocio con la metodología del anuncio por Internet con Google AdWords. Por ejemplo, el concepto “palabra clave” es fundamental y debería ser contrastado antes de utilizar una u otras en función de:

  • La receptividad del tipo de cliente.
  • Y en base a los servicios o productos que vamos a lanzar.

Cuanto más directa sea la relación entre su anuncio y nuestras palabras clave, más posibilidades habrá de que un usuario haga clic en éste. De este modo, se incrementa la cantidad de clientes potenciales que accederán a nuestro sitio. Por ejemplo: imaginemos que queremos posicionar un restaurante rural para familias. El uso de la palabra clave “restaurante” en la campaña tendría menos impacto que la palabra clave “restaurante rural para familias”.

El anunciante de Google AdWords, con las herramientas que nos ofrece la aplicación, es capaz de determinar el cambio de atención de los clientes hacia nuestros productos o servicios, permitiendo diseñar una campaña publicitaria flexible, eficiente y orientada al negocio con resultados medibles.

¿Estás listo o lista para empezar a utilizar Google Adwords? Si todavía no estás registrado, ya tienes deberes. (clica en el enlace)

“Google elimina la Concordancia exacta y de Frase en Adwords”. Blog de Esteban Rodrigo

6 acciones de marketing para rentabilizar tu negocio

Las 10 campañas de marketing más extraordinarias de todos los tiempos

 

 

 

 

 

 

Si una campaña en general se entiende como un “conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo“, campaña publicitaria es la “totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa“. Es decir, la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto o servicio.

En este post, vamos a repasar seis acciones que podemos realizar dentro de una campaña:

  1. Fidelización. Un ejemplo sería ofertas para clientes vips. Con estas campañas se quiere adaptar y personalizar la estrategia comercial teniendo en cuentas los diferentes clientes, la finalidad de la campaña de fidelización es aumentar las ventas o gestionar un programa de fidelidad.
  2. Newsletter. Un ejemplo sería un email ofreciendo descuentos especiales. Su finalidad es informar de noticias y novedades al usuario.
  3. Promoción de eventos. Un ejemplo sería una invitación a un acto… Su finalidad es promocionar un lanzamiento de un producto, comida de empresa…
  4. Prospección. Un ejemplo sería un concurso. Su finalidad es captar nuevos clientes, ampliar y renovar a base de datos.
  5. Servicio. Un ejemplo sería un mensaje de bienvenida. Su finalidad es mejorar las relaciones con los clientes, no tiene una finalidad comercial.
  6. Encuesta. Un ejemplo sería una encuesta de satisfacción de un cliente tras haber realizado una compra online.

Y, al utilizar Internet como medio para realizar estas acciones, el glosaria que utilizaremos para medir los resultados será:

  • Open rate. Nos indica el porcentaje de email abiertos en relación con el de emails enviados, restándole el número de emails rebotados.
  • Conversion rate. Es el porcentaje de emails necesarios para generar una venta.
  • Aperturas diferenciadas. Es el número de usuarios que han abierto por lo menos una vez el mensaje.
  • Aperturas acumuladas. Es el número total de aperturas del mensaje.
  • Clics diferenciados. Es el número de internautas que han hecho clic en uno de los enlaces del mensaje enviado al menos una vez.
  • Clics acumulados. Es el número total de clics realizado sobre uno de los enlaces del mensaje.
  • Reactividad. Se trata de la relación entre el número de clics diferenciados y el número de aperturas.

Consejos para crear una campaña exitosa

 

Nuevo anuncio de IKEA “Es en casa donde se amueblan las cabezas”

Originalmente publicado en _____ Rayko Lorenzo _____:

nuevo_anuncio_IKEALos suecos lo han vuelto a hacer. A lo largo de los últimos meses, les he venido compartiendo los anuncios originales de IKEA, como el de “Night Walkers” o el de “Empieza algo nuevo” con aquel simpático anciano… Su último “spot” es de esos que cuando lo ves tres veces dices “es que estos tíos son buenos”. Con el slogan “Es en casa donde se amueblan las cabezas”, y en apenas 85 segundos, nos regalan un comercial lleno de verdades en el que explican que los más pequeños de la casa son auténticas esponjas del conocimiento e imitarán aquello que vean en sus mayores más cercanos.

El anuncio comienza con una noticia de TV:

Lo que más influye en el comportamiento de un menor, es lo que ven en su propia casa…

Ver original 152 palabras más

El marketing de afiliación te ayuda a rentabilizar tu blog o web

Marketing de afiliación: resultados tangibles

 

 

El marketing de afiliación consiste en un canal de publicidad y ventas on-line en el que los anunciantes (comerciantes on-line que venden productos o servicios) pagan a los publishers (compañías independientes que promocionan los productos o servicios de un anunciante en su sitio Web) sólo por los resultados, por cada visitante que realiza una compra o rellena un formulario, y no simplemente por llegar a un público objetivo.

El marketing de afiliación está especializado en la obtención de resultados. Engloba todas aquellas relaciones comerciales en las que un comerciante promociona sus servicios o productos mediante anuncios, y un afiliado (normalmente una página web) inserta esos anuncios y promociones en su página web. Si un usuario visita una página web de un afiliado y es impactado por una promoción de un anunciante, tiene la posibilidad de hacer clic en el banner y realizar una acción determinada en el sitio del anunciante (por lo general una compra o un registro). El afiliado recibe el pago de una comisión por esta acción. Estas acciones pueden ser una venta, un registro, un clic, la descarga de un programa… (+ info: “¿Qué es el Marketing de Afiliación?)

Funcionamiento de las redes de afiliación:

Los anunciantes de nuestra red, CJ Marketplace, insertan sus vínculos publicitarios en nuestra plataforma, para que estén a disposición de los publishers para su colocación.

Los publishers que buscan rentabilizar sus páginas web solicitan participar en el programa de un anunciante. Una vez aceptados, estos seleccionan y colocan los vínculos del anunciante en sus sitios Web, en sus campañas por correo electrónico o en buscadores.

Cuando un usuario está navegando por Internet y hace clic en el vínculo de un  anunciante, se inserta una cookie en su explorador que identifica al anunciante, al publisher, el vínculo específico y la comisión asociada. Una vez registrada la operación, Commission Junction se encarga de toda la recaudación y el procesamiento necesarios para garantizar el pago justo y puntual de la comisión al publisher, así como de toda la administración y comprobación necesarias para garantizar ventas y clientes potenciales de calidad para el anunciante. Las redes de afiliación más conocidas en España son: Tradedoubler, Zanox, Netfilia, Afiliación.com.

 

Mira el vídeo de Laura Ribas: "Qué Es El Marketing De Afiliados"

 

 

 

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