5 Tips para tener un blog de éxito y enfocado al #InboundMarketing

Curso “Cómo crear un blog de éxito que genere ingresos” by Bloonder Academy

Comparto contigo las mejores prácticas para tener un blog de éxito, según los apuntes de la Academia de HubShot que te recomiendo seguir.

  1. Elige un tema y un título.
    • Escribe contenido educativo. Responde las preguntas o problemas a los que la gente busca respuestas.
    • Escribe sobre tu industria, no sobre ti mismo.
    • Has una lista de temas:
      • ¿Cuáles son las preguntas más frecuentes?
      • Con qué necesita ayuda tu buyer persona?
      • Qué deseas que la gente conozca acerca de tu industria?
      • Sobre qué hablan los blogueros de la industria, las redes sociales y
        tus competidores?
    • Cuando eliges un tema, analiza las keywords. Qué keywords utilizan las buyer personas? Cuáles están asociadas con tu industria? Escribe acerca de estos temas para ser encontrado y empieza a ranquear mejor en los
      motores de búsqueda.
    • Escoje un tema para focalizarte en cada post.
    • Incluye una long-tail keyword en el título. Debe basarse en el tema que has elegido para la publicación.

      lee el post: “Short Tail Or Long Tail Keywords? — A Side-by-Side Comparison” By zhiyuan
    • Deja claro el valor del post.
    • Mantén el título a menos de 60 carácteres. Google solo muestra los primeros 50-60 carácteres de un título en los resultados de búsqueda.
    • Establece las expectativas correctas – ¿qué va a conseguir el lector?
  2. Formatea y optimiza la publicación.
    • Utiliza espacios en blanco. Esto permite al visitante centrarse en el contenido, no en el desorden.
    • Usa encabezados de sección, viñetas o listas enumeradas para dividir la información.
    • Negrita para la información importante. Ayuda a los lectores a extraer los puntos claves de la publicación.
    • Incluye images para dividir el texto visualmente. Coloca una imagen en la parte superior de cada publicación para tentar a los visitantes a leer más.
    • Optimiza el post alrededor de la long-tail keyword. Comprueba si:
      • Está en el título de la página?
      • Está en la URL?
      • Está en el título del blog?
      • Está en el alt-text de las imágenes?
      • Se usa en el cuerpo de forma natural?
      • Está en los encabezados?
    • Incluye enlaces internos y externos relevantes en el mismo contenido.
  3. Promueve tus propuestas en tu blog para aumentar la generación de prospectos.
    • Utiliza el blog para promover estratégicamente tus propuestas.
    • Incluye llamadas a la acción (CTAs) en la barra lateral del blog. Aparecerán en todas tus publicaciones, por lo tanto, impactarán un amplio segmento de tus visitantes.
  4. Promueve tus blogs posts.
    • Haz enlaces internos a tus propios blog posts.
    • Aprovecha tu website. Promueve las publicaciones más populares o recientes en la barra lateral del blog y añade un enlace a los blogs desde tu página principal de navegación.
    • Comparte las publicaciones en las redes sociales. Promuévelas cuando se publiquen e incluye botones para compartir en redes sociales en la parte superior de la publicación.
    • Promueve las publicaciones vía email. Envía contenido relevante a tus buyer personas, incluye las publicaciones en las newsletters, y crea un email del blog para tus suscriptores.
  5. Analiza el rendimiento de tus blog posts. Métricas para analizar tu blog:
    • Revisa el número de visitas para cada blog publicado.
    • Filtra tus artículos más populares por tema, autor o canal de promoción.
    • Revisa el número de clics en las llamadas a la acción (CTA) al final de cada blog.
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Cómo crear una estrategia de SEO basada en contenidos. #InboundMarketing

Hoy os comparto los apuntes de InboundCycle sobre cómo crear una estrategia SEO basada en contenidos. Aunque los contenidos son el pilar dónde se sustenta el Inbound Marketing,  no es lo único que hay que tener en cuenta. Es aún más importante optimizarlos para los motores de búsqueda, ya que el tráfico orgánico será uno de los
puntos más importantes de cualquier proyecto.

¿Porqué es importante generar contenidos pensando en el SEO? Por que el 75% de los usuarios sólo lee la primera página de los resultados que aparecen en los buscadores. Y ocurre lo mismo en los primeros resultados de esa página 1 del buscador. Por eso, es primordial que intentemos posicionar nuestros contenidos en esos puestos, y para eso debemos optimizarlos con estrategias SEO.

Pero claro, tampoco puedes olvidarte de tu buyer persona. No sirve de nada que hagas un
contenido genial o que se posicione en buscadores si no responde a las preguntas o necesidades de tu público. Por eso, debes trabajar en averiguar qué contenido
espera tu buyer persona ayudándote de un mapa de contenidos.

Para saber qué tipo de contenidos ofrecer en tu blog es importante trabajar un mapa de contenidos, teniendo en cuenta dos cosas:

El mapa de contenidos ha de especificar las 4 fases del buyer persona:

  • Descubrimiento.
  • Investigación.
  • Decisión.
  • Acción.

Y para cada fase has de crear un contenido que además esté optimizado para el SEO (no te olvides).

  • Contenidos para la fase de Descubrimiento: Es una fase en la que el usuario descubre que tiene un problema o duda. Esto puede surgir de forma espontánea (se le rompe el microondas) o puede ser incentivado (por ejemplo con publicidad) El contenido en esta fase debe ser muy genérico, sin nombrar nuestra marca. Por ejemplo, “¿Por qué el microondas se enciende pero no calienta?”
  • Contenidos para la fase de Investigación: Aquí el usuario ya sabe cuál es su problema o necesidad (arreglar el microondas, o comprar uno nuevo), y busca
    qué opciones hay para solucionarlo. Si somos una empresa de reparadores, podríamos crear un post sobre cómo reparar el microondas. Por el contrario, si somos una tienda de electrodomésticos, el contenido podría ser sobre diferentes tipos de microondas.
  • Contenidos para la fase de Decisión: En este momento el usuario ya sabe qué opciones hay en el mercado para solucionar su problema, y va a decidirse por una u otra en función de lo que encuentre. Si somos una tienda de electrodomésticos, por ejemplo, aquí ya podemos mencionar nuestra marca y ofrecer algún tipo de descuento, o de comparativa entre nuestros precios o productos respecto a la competencia.
  • Contenidos para la fase de Acción: En esta fase el usuario ya se ha decidido y efectua la compra. (Importante que sea a nosotros a quien encuentre).

Una vez decidido el contenido que puedes ofrecer, crea un mapa de contenidos. Aquí tienes un ejemplo que nos ofrece la Academia de InboundCycle.

 

Mapa de Contenidos

 

Recuerda: Tipos de contenidos para cada fase del proceso:

  1. Descubrimiento: contenido TOFU (genérico, básico, sin marca).
  2. Investigación: MOFU (genérico pero más profundo y concreto, sin marca).
  3. Decisión: BOFU (con marca, puedes dar descuentos, comparativas, etc.).

¿Y ya está? No. El trabajo no termina cuando tu buyer persona se ha convertido en cliente (y lo sabes). El siguiente paso es conseguir fidelizarlo. Esto también se puede hacer a través del contenido, redactando contenidos que puedan serle útiles como descuentos, avisos, invitaciones a eventos, encuestas, etc.

Cómo aplicar SEO en tu estrategia de marketing online #InboundMarketing

La búsqueda de las palabras clave o keywords es una fase primaria y fundamental en la gestión de contenidos de un blog.

Las keywords son uno de los factores con más peso en el algoritmo de búsqueda de Google y juegan un papel protagonista en el SEO.

Las keywords constituyen una pieza clave en el complejo engranaje de cualquier estrategia de inbound marketing. No hay que escatimar esfuerzos en su proceso de
planificación y búsqueda.

Cómo seleccionar las keywords
Podemos empezar con el Keyword Planner de Google, que nos da información sobre cuántas búsquedas mensuales tiene una palabra. Para utilizarlo nos logueamos con una cuenta de Gmail y elegimos la opción “Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave”.

Lee el post: "Cómo buscar palabras clave para un blog paso a paso"

  • En el recuadro que se abre introducimos nuestro término clave y algunas variaciones.
  • Ajustamos idioma y país y seleccionamos “Obtener
    volumen de búsquedas”.
  • Obtendremos datos sobre el volumen de búsquedas
    mensuales para cada uno de ellos.

Cómo obtener sugerencias y medir la dificultad

El siguiente paso es buscar sugerencias de cómo podemos ampliar estas palabras.
Lo podemos hacer con Übersuggest, que nos permite, a partir de una palabra clave, encontrar todas las combinaciones que utilizan los usuarios en los buscadores.

  • El primer paso es introducir una de las palabras clave que hayas elegido anteriormente.
  • Te dará entonces un listado de palabras clave long tail relacionadas con la principal.
  • Con ese listado, vuelve al Keyword Planner de Google y pégalo en el cuadro del volumen de búsquedas. Con ese listado, vuelve al Keyword Planner de Google y
    pégalo en el cuadro del volumen de búsquedas. Pasa este listado a un Excel.

Ahora que ya hemos seleccionado una serie de keywords con un volumen de búsquedas suficiente, veamos la competencia que tienen. Para eso, podemos usar la herramienta Keyword Finder, aunque al ser gratuita sólo nos permite realizar 5 búsquedas distintas.

  • Coloca en el buscador la palabra clave y te ofrecerá otras palabras relacionadas y una puntuación a nivel SEO, que indica lo profesionalizados que están los contenidos posicionados con esa keyword.
  • Además, te da una puntuación de 0 (fácil de posicionar) a 100 (muy difícil), busquemos las que estén por debajo de 30-35 de dificultad.

Otras herramientas
Hay alternativas gratuitas o de pago (más completas) para analizar las keywords a nivel de búsquedas y competencia:

SEMrush.
Moz.
Hubspot.
ahrefs.

Otros consejos para el proceso de selección de keywords

  • Usa siempre el mismo método, sea cual sea el que elijas, para así poder comparar resultados de una forma efectiva.
  • Actualiza mensualmente el análisis de keywords para identificar mejoras o nuevas keywords interesantes.
  • Trabajas con keywords long tail es una buena opción para posicionarse más fácil y con un tráfico de más calidad, aunque sea menor.

Descárgate un caso práctico, aportado por la Academia de Inbound Marketing.

Las mejores prácticas para la generación y distribución de contenido (2 de 2) #InboundMarketing

lee el post: “12 herramientas gratuitas para crear el contenido creativo visual perfecto” By Paz Segura

En el post anterior “Como crear contenido relevante y que te ayude a posicionar tu blog o web” vimos cómo planificar nuestro contenido teniendo en cuenta a nuestro buyer persona y el momento donde éste se encuentra de su proceso de compra (buyer journey).  Siguamos con el resto de estratégia:

2. Crear. Dentro de la estrategia de contenido, la creación es la parte más creativa (perdón) de todo el proceso y quizás un de las más importantes. ¿Cómo hacerlo?

  • Enfócate siempre en el contenido para tus buyer personas y en qué estado se
    encuentran del buyer journey.
  • Menos es más: las buyer personas están probablemente tan ocupadas como tú, así que hazles más fácil utilizar tu contenido.
  • Mantenlo educativo, no promocional. Hasta la etapa de decisión del buyer journey tu producto no debería ser mencionado.
  • Enfócate primero en la parte informativa del contenido, después en el diseño.
  • Prioriza crear un buen contenido antes que el diseño de éste.

3. Distribuir. Aprovecha el contenido a través de la distribución 

La técnica correcta de distribución pone el contenido apropiado a la persona adecuada en el momento justo.

Es importante maximiza la vida útil de tu contenido, mejorándolo si es preciso, y volviéndolo a programa.

4. Analizar. ¿Qué métricas has de tener en cuenta para analizar la eficacia del contenido?

  • Número de visitas.
  • Prospectos generados.
  • Prueba social, compartir.
  • Enlaces de inbound.
  • Representación del contenido por autor.
  • Representación del contenido por tema.
  • Representación del contenido por formato.

Cómo crear contenido relevante y que te ayude a posicionar tu blog o web? (1 de 2)

El contenido es el centro de una estrategia de inbound porque el contenido es de lo que se nutre Internet y los motores de búsqueda. Por tanto, es muy importante generar contenido de calidad teniendo siempre una estrategia de contenido, sobre la base de las siguientes fases:

  1. Planificar.
  2. Crear.
  3. Distribuir.
  4. Analizar.
  5. Repetir.
lee el post: “El proceso clave apra mejorar la creación de contenidos” by 40defiebre.com

En los siguientes post vamos a tratar cada uno de estos apartados con los apuntes, entre otros, de la Academia de Inbound de HubShot, que te recomiendo encarecidamente si quieres profundizar sobre este tema.

  1. Planificar. Antes de empezar a crear contenido, tenemos que estar seguros de que sabemos lo que vamos a generar y por qué lo vamos a hacer. El contenido está definido por un propósito, un formato y un tema.
  • Propósito: Hay que tener claro dos puntos fundamentales:
    • Nuestro buyer Personas. ¿Sabemos cuál es nuestro público objetivo? Conocer bien a nuestros usuarios nos va a dar la información que necesitamos para saber cuáles son sus intereses y necesidades.
    • La etapa de compra de nuestro buyer personas o buyer Journey. ¿Sabemos cuál es la posición del usuario en el ciclo de compra? Conocer la etapa en la que se encuentra nos ayudará a crear contenido específico atendiendo a su situación.
lee el post: “Buyer’s journey: qué es y por qué es importante” by Pablo Guerenabarrena

El buyer’s journey es el camino o proceso por el que pasa un usuario que se interesa por un producto o servicio hasta que decide comprarlo o contratarlo.

  • Formatos de contenido: Aquí tienes algunas ideas de formato. Prácticamente puedes distribuir el mismo contenido adaptándolo a cada uno de estos formatos, todo depende de para quién estás creando el contenido, cuánto tiempo tienes para hacerlo y cuánta información tienes que presentar.
    1. Casos de estudio.
    2. Videos.
    3. Infografías.
    4. Whitepapers.
    5. Calculadora/Hojas de cálculo.
    6. eBooks.
    7. Plantillas.
    8. Informe de investigaciones.
    9. Listas de chequeo.
    10. Webinars.
    11. Presentaciones.
    12. etc.

Elegir el mejor formato para tu contenido ha de tener como único objetivo satisfacer a tus buyer personas, para ayudarlas a alcanzar sus metas, y el diseño es lo que lo hacen fácilmente “digerible” o accesible.

  • Tema. ¿De qué escribo? Decidir el tema para el contenido es, evidentemente, una de las partes más importantes de la creación de contenido.Y en este punto influye tanto nuestro buyer persona (quién es) como nuestro buyer journey (en qué punto del proceso de compra se encuentra). Recuerda que tus compradores (o buyer personas) son el objetivo al que quieres atraer, convertir, cerrar y complacer. Es tu cliente ideal. Algunas ideas para identificar los tema importantes, según tu buyer personas:
    • Investigación de keywords.
    • Foros de Internet.
    • Noticias populares en la industria.
    • Ventas / Soporte FAQs.
    • Metas de los buyer personas.
    • Retos de los buyer personas.

El buyer journey y el contenido

lee el post: “Cómo crear contenido para cada etapa del proceso de compra de tus clientes en 3 pasos” by Eduardo Eneque Mori

Desde aquí puedes bajar una plantilla para poder realizar tu planificación de contenidos.