Las mejores prácticas para la generación y distribución de contenido (2 de 2) #InboundMarketing

lee el post: “12 herramientas gratuitas para crear el contenido creativo visual perfecto” By Paz Segura

En el post anterior “Como crear contenido relevante y que te ayude a posicionar tu blog o web” vimos cómo planificar nuestro contenido teniendo en cuenta a nuestro buyer persona y el momento donde éste se encuentra de su proceso de compra (buyer journey).  Siguamos con el resto de estratégia:

2. Crear. Dentro de la estrategia de contenido, la creación es la parte más creativa (perdón) de todo el proceso y quizás un de las más importantes. ¿Cómo hacerlo?

  • Enfócate siempre en el contenido para tus buyer personas y en qué estado se
    encuentran del buyer journey.
  • Menos es más: las buyer personas están probablemente tan ocupadas como tú, así que hazles más fácil utilizar tu contenido.
  • Mantenlo educativo, no promocional. Hasta la etapa de decisión del buyer journey tu producto no debería ser mencionado.
  • Enfócate primero en la parte informativa del contenido, después en el diseño.
  • Prioriza crear un buen contenido antes que el diseño de éste.

3. Distribuir. Aprovecha el contenido a través de la distribución 

La técnica correcta de distribución pone el contenido apropiado a la persona adecuada en el momento justo.

Es importante maximiza la vida útil de tu contenido, mejorándolo si es preciso, y volviéndolo a programa.

4. Analizar. ¿Qué métricas has de tener en cuenta para analizar la eficacia del contenido?

  • Número de visitas.
  • Prospectos generados.
  • Prueba social, compartir.
  • Enlaces de inbound.
  • Representación del contenido por autor.
  • Representación del contenido por tema.
  • Representación del contenido por formato.

Cómo crear contenido relevante y que te ayude a posicionar tu blog o web? (1 de 2) #InboundMarketing

El contenido es el centro de una estrategia de inbound porque el contenido es de lo que se nutre Internet y los motores de búsqueda. Por tanto, es muy importante generar contenido de calidad teniendo siempre una estrategia de contenido, en base a las siguientes fases:

  1. Planificar.
  2. Crear.
  3. Distribuir.
  4. Analizar.
  5. Repetir.
lee el post: “El proceso clave apra mejorar la creación de contenidos” by 40defiebre.com

En los siguientes post vamos a tratar cada uno de estos apartados con los apuntes, entre otros, de la Academia de Inbound de HubShot, que te recomiendo encarecidamente si quieres profundizar sobre este tema.

  1. Planificar. Antes de empezar a crear contenido, tenemos que estar seguros que sabemos lo que vamos a generar y por qué lo vamos a hacer. El contenido está definido por un propósito, un formato y un tema.
  • Propósito: Hay que tener claro dos puntos fundamentales:
    • Nuestro buyer Personas. ¿Sabemos cuál es nuestro público objetivo? Conocer bien a nuestros usuarios nos va a dar la información que necesitamos para saber cuáles son sus intereses y necesidades.
    • La etapa de compra de nuestro buyer personas o buyer Journey. ¿Sabemos cuál es la posición del usuario en el ciclo de compra? Conocer la etapa en la que se encuentra nos ayudará a crear contenido específico atendiendo a su situación.
lee el post: “Buyer’s journey: qué es y por qué es importante” by Pablo Guerenabarrena

El buyer’s journey es el camino o proceso por el que pasa un usuario que se interesa por un producto o servicio hasta que decide comprarlo o contratarlo.

  • Formatos de contenido: Aquí tienes algunas ideas de formato. Prácticamente puedes distribuir el mismo contenido adaptándolo a cada uno de estos formatos, todo depende de para quién estás creando el contenido, cuánto tiempo tienes para hacerlo y cuánta información tienes que presentar.
    1. Casos de estudio.
    2. Videos.
    3. Infografías.
    4. Whitepapers.
    5. Calculadora/Hojas de cálculo.
    6. eBooks.
    7. Plantillas.
    8. Informe de investigaciones.
    9. Listas de chequeo.
    10. Webinars.
    11. Presentaciones.
    12. etc.

Elegir el mejor formato para tu contenido ha de tener como único objetivo satisfacer a tus buyer personas, para ayudarlas a alcanzar sus metas, y el diseño es lo que lo hace fácilmente “digerible” o accesible.

  • Tema. ¿De qué escribo? Decidir el tema para el contenido es, evidentemente, una de las partes más importantes de la creación de contenido.Y en este punto influye tanto nuestro buyer persona (quién es) como nuestro buyer journey (en qué punto del proceso de compra se encuentra). Recuerda que tus compradores (o buyer personas) son el objetivo al que quieres atraer, convertir, cerrar y complacer. Es tu cliente ideal. Algunas ideas para identificar los tema importantes, según tu buyer personas:
    • Investigación de keywords.
    • Foros de internet.
    • Noticias populares en la industria.
    • Ventas / Soporte FAQs.
    • Metas de los buyer personas.
    • Retos de los buyer personas.

El buyer journey y el contenido

lee el post: “Cómo crear contenido para cada etapa del proceso de compra de tus clientes en 3 pasos” by Eduardo Eneque Mori

Desde aquí puedes bajar una plantilla para poder realizar tu planificación de contenidos.

Realiza este test para saber si tu página web está optimizada #SEO

Lee el post: “How to Search Engine Optimize Your Blog Content” by Hubspot

 

     

     

     

     

     

     

    1. ¿Has escogido el keyword correcto?
      • Direccionando a un tema que tus buyer personas quieren aprender.
      • Usando lenguaje natural y variaciones del keyword.
      • Imitando el lenguaje de tu buyer persona.
    2. ¿Has optimizado la página alrededor del keyword?
      • Título de la página.
      • URL
      • Alt-text de las imágenes.
    3. ¿Estás enlazando con otras fuentes?
      • Enlaces externos a fuentes externas.
        Enlace interno a otra página.
    4. ¿Estás ofreciendo una buena experiencia al usuario?
      • Navegación clara.
      • Claridad en los siguientes pasos.
    5. ¿Has escogido la palabra clave correcta?
      • Direccionando a un tema que tus buyer persona quieran aprender.
      • Imitando el lenguaje del buyer persona.
      • Usando un lenguaje natural y variaciones de la keyword.
      • Centrado en una long tail keyword.
    6. ¿Estás promoviendo tu contenido?
      • Botones para compartir en redes sociales.
      • Botones para seguir la página en las redes sociales.
    7. ¿Estás generando enlaces entrantes?

     

    ¿Cómo elegir la mejor temática para tu blog? #InboundMarketing

    Lee el post: "Blog de Inbound Marketing | Técnicas y recursos para ayudarte a generar oportunidades comerciales y branding basados en las experiencias de todo un equipo de profesionales del marketing digital.

    En un proyecto de inbound marketing, el objetivo principal es captar tráfico en un blog para después convertirlo en contactos.

    Una vez registrados sus datos, debemos nutrirlos y clasificarlos para que acaben al final del embudo de compra, convirtiéndose en clientes. La Academia de Inbound Marqueting de InboundCycle nos enseña cómo empezar.

    ¿Qué factores tener en cuenta para elegir la temática del blog?

    ● Producto o servicio.
    ● Buyer persona.
    ● Intereses el buyer persona.
    ● Tráfico potencial.

    Y sobre el tráfico potencial…

    ● Audiencia.
    ● Volumen de búsquedas de las principales keywords.
    ● Competencia de las principales palabras clave.
    ● Autoridad del dominio de partida.

    Más información: ¿Cómo elegir la temática para el blog de tu empresa? [+Vídeo] por Xavier Pla.

    Descárgate "8 ebooks gratuitos sobre inbound marketing que no te puedes perder"

    TIPS para optimizar tu página web a través de estratégias #SEO

    lee el post: “Guía SEO” by 40defiebre.com
    • Investigar keywords (palabras clave). Las keywords son las palabras escritas en los motores de búsqueda. (“cambiar”, “enchufe”) . Son los temas de los cuales los buscadores están tratando de aprender.
      • Cómo hacer investigación de keywords
        1. Haz una lista de keywords que tus buyer persona buscarían.
        2. Expande la lista mediante la búsqueda de alternativas en la web.
        3. Determina las keywords que la gente utiliza para encontrar tu página web.
        4. Decide los keywords en los que tienes mayor oportunidad de
          tener un mejor ránking.
    • Crear contenido en torno a los keywords. Los motores de búsqueda son cada vez más y más inteligentes. Ellos no solo entienden los keywords – también tratan de entender la intención de quien está buscando.
    • Optimizar contenido en torno a un keyword primario.
      • Añade la palabra clave al título de la página y a la URL. Si estás editando una página que está en vivo, configura una redirección 301 que dirigirá del antiguo URL a la nueva, enviando sin problemas las personas a la página correcta.
      • Añade el keyword en el cuerpo, los encabezados y el alt-text de las imágenes.
      • Utiliza el keyword primario en la metadescripción. Cada página debe tener una metadescripción única, no más de 140 carácteres.
      • Incluir enlaces relevantes con el contenido. Incluye enlaces internos y externos relevantes en el contenido. Hipervincula el texto con keywords en los que quieres un buen ránking.
      • Promover una buena experiencia del usuario. Asegúrate que tu sitio web es intuitivo y fácil de navegar.
      • Optimizar su sitio web para móviles. Piensa que aproximadamente, el 90% de los internautas tenemos móvil. Así que, asegúrate que tu página web puede ser fácilmente visitada en cualquier tamaño de pantalla.
    • Promocionar tu contenido. Los motores de búsqueda siguen los enlaces entre páginas para ver cómo están relacionados entre si. Los enlaces que dirigen a tu sitio se llaman “inbound links”. Ellos ayudan a los motores de búsqueda a analizar el
      nivel de autoridad de tu sitio web.
    • Conseguir enlaces a tu contenido. Crea contenido con participaciones de líderes de opinión de la industria. Ellos compartirán el contenido, brindándote con nuevas visitas y un nuevo enlace.
      • Crear “lo mejor de” o una lista de recursos.
      • Entrevistar a un líder de opinión de la industria.
      • Crear contenido de múltiples fuentes.
      • Sugerir a un líder de opinión de la industria que escriba un artículo para ti o que de sus comentarios sobre un ebook.
      • Configura la página en los mejores directorios en línea. Los directorios son websites como Yelp, Páginas Amarillas y cámaras de comercio locales.
      • Si es específica de ubicación, crea Google + Local Listing Page. Esto vinculará tu negocio a un lugar específico, que Google va a utilizar en sus resultados de búsqueda.

    Qué es el #SEO? Recursos gratis para posicionar tu web

    Accede a “Recursos para aprender SEO gratis”

    SEO (Optimización en los motores de búsqueda como Explorer, Mozilla, Google Chrome, etc.) es el proceso de mejora del sitio web para atraer a más visitantes desde los motores de búsqueda. Y, lo mejor de todo, “es gratis”. Es decir, hay que ganárselo. Pero a cambio, nadie te pedirá tu targeta de crédito (esa es la diferencia más clara entre SEO y SEM).

    Pongámos un ejemplo: Imagina que eres instalador, o tienes una empresa que vende todo tipo de material eléctrico, de fontanería o gas. Tienes una página web y ofreces tus servicios online. Vale. Ahora, imagina que en algún lugar cerca de ti hay alguien que necesita cambiar un enchufe. ¿Cómo crees que te acabará encontrando?

    Seguramente lo que esa persona hará será introducir en su buscador “cambiar enchufe” aunque no sea su nombre técnico o no dé más detalles sobre el tipo, el modelo o color. una clavija.  Así que, a primera vista, está claro que no deberías incluir tu lista de referencias de estoc en tu buscador. Piensa en cómo lo buscarías tu si tuvieses el mismo problema y ningún conocimiento del tema.

    Los motores de búsqueda necesitan encontrar las respuestas más relevantes, útiles y fiables. Ellos envían “arañas” para rastrear a través de la web en búsqueda del contenido. De estos datos, ellos crean una lista de resultados. Los resultados se organizan según la popularidad y autoridad de los sitios web.

    TU OBJETIVO ES ESTAR EN EL TOP DE LOS RESULTADOS ORGÁNICOS.

    Si hablamos de la metodología Inbound, nos encontramos en la parte inicial de la estrategia, donde nuestro cometido se basa en atraer a posibles usuarios o clientes. Para poder captar prospectos solo podremos hacerlo a través de tener un blog o web optimazado y para ello necesitamos estudiar en profundidad nuestras palabras clave y utilizar las redes sociales de manera efectiva.

    Mejores prácticas para publicar en redes sociales #inboundmarketing

    lee el post: “Building Content Marketing’s Most Valuable Tool: The Style Guide” by Shayna Marks
    • Optimiza tu perfil en las redes sociales. Hay 3 componentes clave para un perfil optimizado en las redes sociales:
      • Logo de la compañía.
      • Descripción clara y concisa de la compañía.
      • Enlace al sitio web de la compañía.
    • Crea una guía de estilo para las redes sociales.  ¿Cómo unificar nuestro mensaje en redes sociales?
      • Una guía de estilo es el reglamento para tus redes sociales. Estas reglas establecerán una manera consistente para responder a los clientes, compartir contenido, crear mensajes y mucho más.
    • Personaliza tu contenido.
      • Twitter. Asegúrate de utilizar 140 carácteres o menos e incluir un enlace y una imagen.
      • Facebook. Asegúrate de utilizar menos de 250 carácteres y mostrar la personalidad de tu marca.
      • Linkedln. Asegúrate de compartir contenido de gran valor, en formato largo y que sea provocativo.
    • Comparte el contenido relevante de tu industria.
      • Establece liderazgo intelectual. Conviértete en una fuende de información de confianza.
    • Publica con frecuencia.
      • Crea un calendario de publicación.

    Referencia para la publiciación en las redes sociales:

    • Twitter: 4-6 veces al día.
    • Facebook: 2 veces al día.
    • LinkedIn: 2 veces a la semana.
    • Google+: 2 veces a la semana.

    Mejores prácticas de la publicación social.

    • Optimiza tu perfil en las redes sociales.
    • Comparte el contenido relevante de tu industria.
    • Publica con frecuencia.
    • Personaliza tu contenido.
    • Crea una guía de estilo para las redes sociales.

    ¿Cómo se miden los esfuerzos en las redes sociales?

    • Establece puntos de referencia. Un punto de referencia es una métrica de trabajo que te permite comparar los resultados de tu negocio con otras empresas de la industria.
    • Calcula el ROI (retorno de la inversión). Es importante evaluar en qué gastas el tiempo y qué reflejan los números.
    • Verifica los resultados con frecuencia. Revisa al menos una vez a la semana. Usa los resultados para informar a tu equipo una semana antes.