Cómo crear #landingpages y #cta’s efectivos

¿Qué es una Landing page?

Una landing page es una de las mejores herramientas para obtener datos de contacto (leads). No es más que una página web que te permite convertir el tráfico en oportunidades de negocio.

Lee el post ” – Cómo crear una landingpage efectiva” byVictorMartin

Si dispones de un contenido descargable atractivo para los usuarios, puedes crear una landing page para entregar tu conocimiento y recoger los datos de alguien que quizás algún día decide llamarte para que le puedas ofrecer tus servicios/productos.

¿Cómo hacer una landing page?

Existen infinidad de herramientas que te ayudarán, pero yo te recomiendo la herramienta de creación de landing pages de Wix, por la facilidad de uso y los recursos disponibles.

  • La landing ha de estar libre de toda la navegación de tu página web, hay que quitar todos los apartados que puedan distraer al usuario.
  • A continuación incluye un formulario para introducir los datos y siempre añades una descripción de en qué consiste esa oferta o ese descargable. Esta información tiene que ser clara, simple y concisa.
  • Tienes que asegurarte de que eres capaz de captar su atención con una oferta o un descargable interesante, pero a la vez necesitas ser muy coherente explicando lo que hay dentro de tu oferta. Siempre debes ser lo más transparente posible y nunca engañar a tu visitante.

¿Qué és un Call to action o CTA?

Lee el post: “Get Creative with Calls to Action” by Jessica Brown

Un CTA (call to action) es un mensaje en el que se insta al usuario a llevar a cabo una acción determinada, y que suele presentarse en forma de banner o de botón.

Las CTA son claves dentro del inbound marketing, ya que inciden directamente en la conversión de las visitas en leads.

 

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Tip para saber si estás aplicando correctament el SEO en tu blog

Vamos a detallar el protocolo a seguir para hacer una inspección SEO de un blog, es decir, una sesión de diagnóstico relativamente rápida que nos permite detectar problemas inherentes en un proyecto.

Lee el post “Manual de SEO para Principiantes en 2016” y accede a los videotutoriales by Miguel Florido
  1. Google Analytics:
    • Código de seguimiento. ¿Está correctamente instalado?
    • Vistas y propiedades. ¿Están correctamente configuradas?
  2. Google Search Console:
    • ¿Tenemos acceso?
    • ¿Se ha enviado el Sitemap?
    • ¿Se está indexando el contenido? (Revisar archivo Robots.txt)
  3. Estructura del blog:
    • Títulos H1: usar herramienta Web Developer para comprobar que los títulos están correctamente configurados.
    • Estructura de títulos H2, H3…
    • UX: ¿Hay una buena usabilidad y experiencia de usuario en el blog y en las landings? ¿Los campos de los formularios son correctos para una buena
      conversión o se pueden mejorar? ¿Es atractivo el diseño?

Si quieres más información, puedes descargarte el e-book propiedad de la Academia de Inbound Cycle, clicando en la imagen.

Apuntes facilitados por Oriol Bel, director de marketing research en InboundCycle

Estrategias SEO para optimizar tu blog

Lee el post de Paco Viudes: “ESTRATEGIAS SEO PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE TU BLOG”

Estructura de páginas y URLs
La estructura de tus páginas, sus URLs y las redirecciones son muy importantes a la hora de optimizar el posicionamiento de tu blog:

● URLs amigables
● Enlaces rotos
● Página de error 404 personalizada
● Funcionamiento con y sin www

Consejos técnicos para mejorar el SEO

  • Comprobar y mejorar la velocidad de carga.
  • Liberar la página de plugins que no utilices.
  • Minimizar el HTML, el CSS y el Javascript.
  • Optimizar tu página para mobile y comprobar que Google lo reconoce.
  • Instalar el código de Google Analytics.
  • Incluir la etiqueta <hreflang> si tu página tiene varios idiomas.
  • Utiliza keywords que tengan un volumen de búsqueda suficiente (70-80 al mes mínimo) pero con un nivel de competencia medio o bajo (10%-20%).
  • Crea una estrategia de guest posting en otros blogs para que enlacen hacia el tuyo.
  • Incluye enlaces hacia tus redes sociales.
  • Registra tu página en Google Places.
  • Enlaza tu blog desde tu página web (si tienes) para que esta le traspase autoridad de página.

Más información, clicando en el baner

Lee el post: “15 Acciones de Marketing para mejorar tu estrategia” y descárgate el e-book gratuito

5 Tips para tener un blog de éxito y enfocado al #InboundMarketing

Curso “Cómo crear un blog de éxito que genere ingresos” by Bloonder Academy

Comparto contigo las mejores prácticas para tener un blog de éxito, según los apuntes de la Academia de HubShot que te recomiendo seguir.

  1. Elige un tema y un título.
    • Escribe contenido educativo. Responde las preguntas o problemas a los que la gente busca respuestas.
    • Escribe sobre tu industria, no sobre ti mismo.
    • Has una lista de temas:
      • ¿Cuáles son las preguntas más frecuentes?
      • Con qué necesita ayuda tu buyer persona?
      • Qué deseas que la gente conozca acerca de tu industria?
      • Sobre qué hablan los blogueros de la industria, las redes sociales y
        tus competidores?
    • Cuando eliges un tema, analiza las keywords. Qué keywords utilizan las buyer personas? Cuáles están asociadas con tu industria? Escribe acerca de estos temas para ser encontrado y empieza a ranquear mejor en los
      motores de búsqueda.
    • Escoje un tema para focalizarte en cada post.
    • Incluye una long-tail keyword en el título. Debe basarse en el tema que has elegido para la publicación.

      lee el post: “Short Tail Or Long Tail Keywords? — A Side-by-Side Comparison” By zhiyuan
    • Deja claro el valor del post.
    • Mantén el título a menos de 60 carácteres. Google solo muestra los primeros 50-60 carácteres de un título en los resultados de búsqueda.
    • Establece las expectativas correctas – ¿qué va a conseguir el lector?
  2. Formatea y optimiza la publicación.
    • Utiliza espacios en blanco. Esto permite al visitante centrarse en el contenido, no en el desorden.
    • Usa encabezados de sección, viñetas o listas enumeradas para dividir la información.
    • Negrita para la información importante. Ayuda a los lectores a extraer los puntos claves de la publicación.
    • Incluye images para dividir el texto visualmente. Coloca una imagen en la parte superior de cada publicación para tentar a los visitantes a leer más.
    • Optimiza el post alrededor de la long-tail keyword. Comprueba si:
      • Está en el título de la página?
      • Está en la URL?
      • Está en el título del blog?
      • Está en el alt-text de las imágenes?
      • Se usa en el cuerpo de forma natural?
      • Está en los encabezados?
    • Incluye enlaces internos y externos relevantes en el mismo contenido.
  3. Promueve tus propuestas en tu blog para aumentar la generación de prospectos.
    • Utiliza el blog para promover estratégicamente tus propuestas.
    • Incluye llamadas a la acción (CTAs) en la barra lateral del blog. Aparecerán en todas tus publicaciones, por lo tanto, impactarán un amplio segmento de tus visitantes.
  4. Promueve tus blogs posts.
    • Haz enlaces internos a tus propios blog posts.
    • Aprovecha tu website. Promueve las publicaciones más populares o recientes en la barra lateral del blog y añade un enlace a los blogs desde tu página principal de navegación.
    • Comparte las publicaciones en las redes sociales. Promuévelas cuando se publiquen e incluye botones para compartir en redes sociales en la parte superior de la publicación.
    • Promueve las publicaciones vía email. Envía contenido relevante a tus buyer personas, incluye las publicaciones en las newsletters, y crea un email del blog para tus suscriptores.
  5. Analiza el rendimiento de tus blog posts. Métricas para analizar tu blog:
    • Revisa el número de visitas para cada blog publicado.
    • Filtra tus artículos más populares por tema, autor o canal de promoción.
    • Revisa el número de clics en las llamadas a la acción (CTA) al final de cada blog.

Cómo crear una estrategia de SEO basada en contenidos. #InboundMarketing

Hoy os comparto los apuntes de InboundCycle sobre cómo crear una estrategia SEO basada en contenidos. Aunque los contenidos son el pilar dónde se sustenta el Inbound Marketing,  no es lo único que hay que tener en cuenta. Es aún más importante optimizarlos para los motores de búsqueda, ya que el tráfico orgánico será uno de los
puntos más importantes de cualquier proyecto.

¿Porqué es importante generar contenidos pensando en el SEO? Por que el 75% de los usuarios sólo lee la primera página de los resultados que aparecen en los buscadores. Y ocurre lo mismo en los primeros resultados de esa página 1 del buscador. Por eso, es primordial que intentemos posicionar nuestros contenidos en esos puestos, y para eso debemos optimizarlos con estrategias SEO.

Pero claro, tampoco puedes olvidarte de tu buyer persona. No sirve de nada que hagas un
contenido genial o que se posicione en buscadores si no responde a las preguntas o necesidades de tu público. Por eso, debes trabajar en averiguar qué contenido
espera tu buyer persona ayudándote de un mapa de contenidos.

Para saber qué tipo de contenidos ofrecer en tu blog es importante trabajar un mapa de contenidos, teniendo en cuenta dos cosas:

El mapa de contenidos ha de especificar las 4 fases del buyer persona:

  • Descubrimiento.
  • Investigación.
  • Decisión.
  • Acción.

Y para cada fase has de crear un contenido que además esté optimizado para el SEO (no te olvides).

  • Contenidos para la fase de Descubrimiento: Es una fase en la que el usuario descubre que tiene un problema o duda. Esto puede surgir de forma espontánea (se le rompe el microondas) o puede ser incentivado (por ejemplo con publicidad) El contenido en esta fase debe ser muy genérico, sin nombrar nuestra marca. Por ejemplo, “¿Por qué el microondas se enciende pero no calienta?”
  • Contenidos para la fase de Investigación: Aquí el usuario ya sabe cuál es su problema o necesidad (arreglar el microondas, o comprar uno nuevo), y busca
    qué opciones hay para solucionarlo. Si somos una empresa de reparadores, podríamos crear un post sobre cómo reparar el microondas. Por el contrario, si somos una tienda de electrodomésticos, el contenido podría ser sobre diferentes tipos de microondas.
  • Contenidos para la fase de Decisión: En este momento el usuario ya sabe qué opciones hay en el mercado para solucionar su problema, y va a decidirse por una u otra en función de lo que encuentre. Si somos una tienda de electrodomésticos, por ejemplo, aquí ya podemos mencionar nuestra marca y ofrecer algún tipo de descuento, o de comparativa entre nuestros precios o productos respecto a la competencia.
  • Contenidos para la fase de Acción: En esta fase el usuario ya se ha decidido y efectua la compra. (Importante que sea a nosotros a quien encuentre).

Una vez decidido el contenido que puedes ofrecer, crea un mapa de contenidos. Aquí tienes un ejemplo que nos ofrece la Academia de InboundCycle.

 

Mapa de Contenidos

 

Recuerda: Tipos de contenidos para cada fase del proceso:

  1. Descubrimiento: contenido TOFU (genérico, básico, sin marca).
  2. Investigación: MOFU (genérico pero más profundo y concreto, sin marca).
  3. Decisión: BOFU (con marca, puedes dar descuentos, comparativas, etc.).

¿Y ya está? No. El trabajo no termina cuando tu buyer persona se ha convertido en cliente (y lo sabes). El siguiente paso es conseguir fidelizarlo. Esto también se puede hacer a través del contenido, redactando contenidos que puedan serle útiles como descuentos, avisos, invitaciones a eventos, encuestas, etc.