Cómo aplicar SEO en tu estrategia de marketing online #InboundMarketing

La búsqueda de las palabras clave o keywords es una fase primaria y fundamental en la gestión de contenidos de un blog.

Las keywords son uno de los factores con más peso en el algoritmo de búsqueda de Google y juegan un papel protagonista en el SEO.

Las keywords constituyen una pieza clave en el complejo engranaje de cualquier estrategia de inbound marketing. No hay que escatimar esfuerzos en su proceso de
planificación y búsqueda.

Cómo seleccionar las keywords
Podemos empezar con el Keyword Planner de Google, que nos da información sobre cuántas búsquedas mensuales tiene una palabra. Para utilizarlo nos logueamos con una cuenta de Gmail y elegimos la opción “Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave”.

Lee el post: "Cómo buscar palabras clave para un blog paso a paso"

  • En el recuadro que se abre introducimos nuestro término clave y algunas variaciones.
  • Ajustamos idioma y país y seleccionamos “Obtener
    volumen de búsquedas”.
  • Obtendremos datos sobre el volumen de búsquedas
    mensuales para cada uno de ellos.

Cómo obtener sugerencias y medir la dificultad

El siguiente paso es buscar sugerencias de cómo podemos ampliar estas palabras.
Lo podemos hacer con Übersuggest, que nos permite, a partir de una palabra clave, encontrar todas las combinaciones que utilizan los usuarios en los buscadores.

  • El primer paso es introducir una de las palabras clave que hayas elegido anteriormente.
  • Te dará entonces un listado de palabras clave long tail relacionadas con la principal.
  • Con ese listado, vuelve al Keyword Planner de Google y pégalo en el cuadro del volumen de búsquedas. Con ese listado, vuelve al Keyword Planner de Google y
    pégalo en el cuadro del volumen de búsquedas. Pasa este listado a un Excel.

Ahora que ya hemos seleccionado una serie de keywords con un volumen de búsquedas suficiente, veamos la competencia que tienen. Para eso, podemos usar la herramienta Keyword Finder, aunque al ser gratuita sólo nos permite realizar 5 búsquedas distintas.

  • Coloca en el buscador la palabra clave y te ofrecerá otras palabras relacionadas y una puntuación a nivel SEO, que indica lo profesionalizados que están los contenidos posicionados con esa keyword.
  • Además, te da una puntuación de 0 (fácil de posicionar) a 100 (muy difícil), busquemos las que estén por debajo de 30-35 de dificultad.

Otras herramientas
Hay alternativas gratuitas o de pago (más completas) para analizar las keywords a nivel de búsquedas y competencia:

SEMrush.
Moz.
Hubspot.
ahrefs.

Otros consejos para el proceso de selección de keywords

  • Usa siempre el mismo método, sea cual sea el que elijas, para así poder comparar resultados de una forma efectiva.
  • Actualiza mensualmente el análisis de keywords para identificar mejoras o nuevas keywords interesantes.
  • Trabajas con keywords long tail es una buena opción para posicionarse más fácil y con un tráfico de más calidad, aunque sea menor.

Descárgate un caso práctico, aportado por la Academia de Inbound Marketing.

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4 ventajas de la publicidad en Internet

4 ventajas del SEM

Es la publicidad quien ha de adaptarse a nuestras necesidades. No tenemos porqué invertir en Adwords si no lo necesitamos. Los estudios demuestran que cada vez más los usuarios que han sido impactados por un anuncio televisivo, por ejemplo, tiene mucha repercusión en Internet.

Las ventajas más importantes del SEM son: el alcance, la relevancia, la flexibilidad, es medible y tiene un ROI muy aceptable.

Alcance:

  1.    Millones de búsquedas diarias en buscadores.
  2.    Público segmentado.
  3.    En España el 89% de hombres y el 88% de mujeres que son usuarios de Internet utilizan Google.

Relevancia

  1. Capacidad para orientar los anuncios a los usuarios con precisión en función de sus intereses.
  2. Los usuarios ven anuncios altamente relevantes  que tienen más probabilidad de generar clics.
  3. Los anuncios en buscadores solo se muestran como respuesta a una consulta realizada por un usuario por lo que el usuario tiene una mayor predisposición para realizar una conversión.

Flexibilidad

  1. Orientación por idioma, ubicación y características demográficas.
  2. Inmediatez en cuanto a la activación y pausa de las campañas.
  3. Programación de los anuncios: hora, día de la semana. Es mejor lanzar la campaña toda la semana y esperar una semana para poder tener estadísticas y optimizar así el anuncio.

Medición

  1. Panel de informes y estadísticas de rendimiento.
  2. Integración con herramientas de medición (Analytics)
  3. Herramientas de optimización (Keywordtool, sirve para clasificar palabras clave o el  Traffic Estimator, del listado de palabras clave, el CPC máximo que hay que pagar a Google, etc.)

ROI

  1. Alto seguimiento de los objetivos establecidos.
  2. Control de la inversión: cantidad diaria, por campaña, por mes, etc.
  3. Cálculo de conversiones y rendimiento.
  4. Reorientación y optimización en base a los objetivos.