Cómo aplicar SEO en tu estrategia de marketing online #InboundMarketing

La búsqueda de las palabras clave o keywords es una fase primaria y fundamental en la gestión de contenidos de un blog.

Las keywords son uno de los factores con más peso en el algoritmo de búsqueda de Google y juegan un papel protagonista en el SEO.

Las keywords constituyen una pieza clave en el complejo engranaje de cualquier estrategia de inbound marketing. No hay que escatimar esfuerzos en su proceso de
planificación y búsqueda.

Cómo seleccionar las keywords
Podemos empezar con el Keyword Planner de Google, que nos da información sobre cuántas búsquedas mensuales tiene una palabra. Para utilizarlo nos logueamos con una cuenta de Gmail y elegimos la opción “Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave”.

Lee el post: "Cómo buscar palabras clave para un blog paso a paso"

  • En el recuadro que se abre introducimos nuestro término clave y algunas variaciones.
  • Ajustamos idioma y país y seleccionamos “Obtener
    volumen de búsquedas”.
  • Obtendremos datos sobre el volumen de búsquedas
    mensuales para cada uno de ellos.

Cómo obtener sugerencias y medir la dificultad

El siguiente paso es buscar sugerencias de cómo podemos ampliar estas palabras.
Lo podemos hacer con Übersuggest, que nos permite, a partir de una palabra clave, encontrar todas las combinaciones que utilizan los usuarios en los buscadores.

  • El primer paso es introducir una de las palabras clave que hayas elegido anteriormente.
  • Te dará entonces un listado de palabras clave long tail relacionadas con la principal.
  • Con ese listado, vuelve al Keyword Planner de Google y pégalo en el cuadro del volumen de búsquedas. Con ese listado, vuelve al Keyword Planner de Google y
    pégalo en el cuadro del volumen de búsquedas. Pasa este listado a un Excel.

Ahora que ya hemos seleccionado una serie de keywords con un volumen de búsquedas suficiente, veamos la competencia que tienen. Para eso, podemos usar la herramienta Keyword Finder, aunque al ser gratuita sólo nos permite realizar 5 búsquedas distintas.

  • Coloca en el buscador la palabra clave y te ofrecerá otras palabras relacionadas y una puntuación a nivel SEO, que indica lo profesionalizados que están los contenidos posicionados con esa keyword.
  • Además, te da una puntuación de 0 (fácil de posicionar) a 100 (muy difícil), busquemos las que estén por debajo de 30-35 de dificultad.

Otras herramientas
Hay alternativas gratuitas o de pago (más completas) para analizar las keywords a nivel de búsquedas y competencia:

SEMrush.
Moz.
Hubspot.
ahrefs.

Otros consejos para el proceso de selección de keywords

  • Usa siempre el mismo método, sea cual sea el que elijas, para así poder comparar resultados de una forma efectiva.
  • Actualiza mensualmente el análisis de keywords para identificar mejoras o nuevas keywords interesantes.
  • Trabajas con keywords long tail es una buena opción para posicionarse más fácil y con un tráfico de más calidad, aunque sea menor.

Descárgate un caso práctico, aportado por la Academia de Inbound Marketing.

¿Cómo elegir la mejor temática para tu blog? #InboundMarketing

Lee el post: "Blog de Inbound Marketing | Técnicas y recursos para ayudarte a generar oportunidades comerciales y branding basados en las experiencias de todo un equipo de profesionales del marketing digital.

En un proyecto de inbound marketing, el objetivo principal es captar tráfico en un blog para después convertirlo en contactos.

Una vez registrados sus datos, debemos nutrirlos y clasificarlos para que acaben al final del embudo de compra, convirtiéndose en clientes. La Academia de Inbound Marqueting de InboundCycle nos enseña cómo empezar.

¿Qué factores tener en cuenta para elegir la temática del blog?

● Producto o servicio.
● Buyer persona.
● Intereses el buyer persona.
● Tráfico potencial.

Y sobre el tráfico potencial…

● Audiencia.
● Volumen de búsquedas de las principales keywords.
● Competencia de las principales palabras clave.
● Autoridad del dominio de partida.

Más información: ¿Cómo elegir la temática para el blog de tu empresa? [+Vídeo] por Xavier Pla.

Descárgate "8 ebooks gratuitos sobre inbound marketing que no te puedes perder"

TIPS para optimizar tu página web a través de estratégias #SEO

lee el post: “Guía SEO” by 40defiebre.com
  • Investigar keywords (palabras clave). Las keywords son las palabras escritas en los motores de búsqueda. (“cambiar”, “enchufe”) . Son los temas de los cuales los buscadores están tratando de aprender.
    • Cómo hacer investigación de keywords
      1. Haz una lista de keywords que tus buyer persona buscarían.
      2. Expande la lista mediante la búsqueda de alternativas en la web.
      3. Determina las keywords que la gente utiliza para encontrar tu página web.
      4. Decide los keywords en los que tienes mayor oportunidad de
        tener un mejor ránking.
  • Crear contenido en torno a los keywords. Los motores de búsqueda son cada vez más y más inteligentes. Ellos no solo entienden los keywords – también tratan de entender la intención de quien está buscando.
  • Optimizar contenido en torno a un keyword primario.
    • Añade la palabra clave al título de la página y a la URL. Si estás editando una página que está en vivo, configura una redirección 301 que dirigirá del antiguo URL a la nueva, enviando sin problemas las personas a la página correcta.
    • Añade el keyword en el cuerpo, los encabezados y el alt-text de las imágenes.
    • Utiliza el keyword primario en la metadescripción. Cada página debe tener una metadescripción única, no más de 140 carácteres.
    • Incluir enlaces relevantes con el contenido. Incluye enlaces internos y externos relevantes en el contenido. Hipervincula el texto con keywords en los que quieres un buen ránking.
    • Promover una buena experiencia del usuario. Asegúrate que tu sitio web es intuitivo y fácil de navegar.
    • Optimizar su sitio web para móviles. Piensa que aproximadamente, el 90% de los internautas tenemos móvil. Así que, asegúrate que tu página web puede ser fácilmente visitada en cualquier tamaño de pantalla.
  • Promocionar tu contenido. Los motores de búsqueda siguen los enlaces entre páginas para ver cómo están relacionados entre si. Los enlaces que dirigen a tu sitio se llaman “inbound links”. Ellos ayudan a los motores de búsqueda a analizar el
    nivel de autoridad de tu sitio web.
  • Conseguir enlaces a tu contenido. Crea contenido con participaciones de líderes de opinión de la industria. Ellos compartirán el contenido, brindándote con nuevas visitas y un nuevo enlace.
    • Crear “lo mejor de” o una lista de recursos.
    • Entrevistar a un líder de opinión de la industria.
    • Crear contenido de múltiples fuentes.
    • Sugerir a un líder de opinión de la industria que escriba un artículo para ti o que de sus comentarios sobre un ebook.
    • Configura la página en los mejores directorios en línea. Los directorios son websites como Yelp, Páginas Amarillas y cámaras de comercio locales.
    • Si es específica de ubicación, crea Google + Local Listing Page. Esto vinculará tu negocio a un lugar específico, que Google va a utilizar en sus resultados de búsqueda.

¿Qué es la publicidad en buscadores o SEM?

Son enlaces patrocinados que aparecen en la parte superior y en el lateral derecho de las listas de resultados.

  1. Se contratan por palabra clave. Cada palabra tiene un precio y el cliente paga por clics recibidos (CPC).
  2. Sistema de pujas. Google no exige inversión mínima, sino qué estás dispuesto a pagar.
  3. Para conseguir una mejor posición se tienen en cuenta variables como el sistema de pujas, la competencia, el CTR y el nivel de calidad del anuncio. Hay que hacer una buena selección de palabras clave para que nuestra puja sea acertada.

El marketing de motores de búsqueda (SEM) es el proceso de promocionar un sitio web por medio de listados de pago (anuncios) en los motores de búsqueda, tanto en el buscador (search) como en sus redes (display) o publicidad contextual.

SEM funciona mediante un modelo de pago por clic (CPC) que consiste en pagar sólo cuando un usuario hace clic en unos de sus anuncios.

¿De qué depende el ranking de los anuncios?

El Ranking del anuncio = CPC Máximo x Nivel de calidad

Ranking del anuncio: el ranking del anuncio se establece mediante subasta en función del CPC máximo y del Nivel de Calidad.

CPC Máximo: el precio máximo que el anunciante está dispuesto a pagar por cada clic que se realce en su anuncio.

Nivel de calidad: o Quality Score. El nivel lo determina Google en función de las palabras clave.

Algunos conceptos importantes

Palabra clave o keywords: las palabras clave son los términos o frases por los que aparecerá el anuncio. Por ejemplo, si nos dedicamos a formación en marketing online, puedes utilizar “curso marketing online” como palabra clave en la campaña. Si un usuario introduce la consulta “curso marketing online” en el buscador, el anuncio podría aparecer junto a los resultados de búsqueda.

Impresiones: las impresiones representan el número de veces que un anuncio aparece. No genera coste económico porque Google hace pagar solo por clics.

Clic: Si un usuario ve el anuncio y hace clic en él para obtener más información.

Campaña / Grupo de anuncios: Las cuentas de AdWords se organizan en campañas y grupos de anuncios. Empieza con una campaña, que posee su propio presupuesto diario y preferencias de orientación. Cada campaña contiene uno o más grupos de anuncios, que son conjuntos de anuncios y palabras clave.

CTR (clic through rate): número de clics que recibe un anuncio /número de impresiones x 100. Es muy importante porque Google la tiene muy en cuenta y es un indicador de cómo está funcionando nuestro anuncio. Si es bajo, está indicando que los usuarios ven la publicidad pero que no le interesa. Si Google considera que no es relevante, lo situará en posiciones más bajas de visualización.

Coste por clic (CPC): coste por cada uno de los clics que reciben. Si el anuncio se muestra y ningún usuario hace clic en él no se paga.

Coste por clic máximo (CPC máximo): es el precio máximo que estamos dispuestos a pagar por cada clic  que reciba nuestro anuncio.

Optimización: La optimización es el proceso de crear o editar palabras clave y texto del anuncio (o bien ajustar otras partes de la cuenta) a fin de mejorar el rendimiento de los anuncios. Adwords es un proceso de aprendizaje continuo. Hay que lanzar varias pruebas, medir los resultados y tomar decisiones de qué anuncio ha funcionado mejor.

Nivel de calidad: Mide la calidad de una palabra clave y un anuncio. Se determina a partir del CTR y del historial de rendimiento de una keyword, de la relevancia del texto del anuncio y de otros factores. Cuanto más alto sea el nivel de calidad, menor será el precio a pagar por cada clic. Se determina en función del clic throught.

¿Qué es el nivel de calidad?

    1. Es una variable dinámica que se asigna a cada palabra clave y cuya finalidad es motivar a los anunciantes a diseñar campañas de alta calidad. Número del 1 al 10.
    2. El Nivel de Calidad influye sobre la ubicación o posición del anuncio en Google y sobre la oferta mínima de las palabras clave.
    3. Cuanto mayor sea el Nivel de Calidad mejor será la ubicación del anuncio y menor será la oferta mínima.

¿Cómo se calcula el nivel de calidad?

    1. Historial de CTR de la palabra clave, del grupo de anuncios y de la URL.
    2. Relevancia de la palabra clave en relación con el grupo de anuncios, la consulta de búsqueda y la página de destino (landing page).
    3. Calidad de la landing page, incluyendo factores como la velocidad de carga de la misma y exclusividad del texto.
    4. Historial de la cuenta, incluyendo otras campañas y grupos de anuncios. Google nos va a situar mejor si continuamente vamos optimizamos, porque considera que estamos intentando dar contenido de calidad a los usuarios.

Pagando, San Google Adwords canta!

Ve a la página de Google Adwords
Ve a la página de Google Adwords

Ya hemos hablado sobre qué es un buscador, cómo funcionan y cómo se estructura una página de resultados, en el post: Buscando al usuario que busca un buscador.

Por tanto, ya podemos afirmar que Internet se ha convertido en una gran oportunidad de negocio, especialmente para profesionales, autónomos y pymes, que quieran mejorar sus resultados profesionales.

Para conseguir mejorar sus resultados, Google ofrece a sus usuarios las herramientas líderes de gestión publicitaria y marketing por Internet, especialmente la herramienta Google AdWords que se ha consolidado como la aplicación más utilizada en el mundo para la realización de campañas publicitarias. Google ofrece además, un completo conjunto de recursos para la mejora de la situación de la web y de su posicionamiento en la red.

Google es un motor de búsqueda que ofrece también mucho más que una potente tecnología de búsqueda:

– Cuentas de correo electrónico que incorporan un chat.
– Software de búsqueda para el ordenador.
– Mapas geográficos muy completos.
– Creador de documentos en línea.
– Software gráfico.
– Servicios dirigidos a los editores de páginas web, etc.

Google cuenta con una posición privilegiada en cuanto a:

– La gestión de servicios de publicidad web.
– La adquisición de otros servicios de renombre, como:
– You Tube: uno de los sitios web más visitados en la actualidad y que permite la libre visualización de archivos de vídeo compartidos por los usuarios.
– Blogger: un sitio web dedicado a la creación de weblogs puntero.

Pero una cosa es posicionar una web y otra hacer anuncios. En Internet, el buscador más utilizado es el de Google. Su uso es muy sencillo: simplemente hay que acceder a la web http://www.google.es y aparece por defecto el campo de introducción de palabras clave, que es en lo que se basan los buscadores para ofrecer los resultados. Por tanto, para poder hacer anuncios relevantes hay que conocer con qué palabras clave buscan los usuarios. ¿Veis ahora la relación entre el SEO y el SEM? ¿no? Tendrás que repasar apuntes, cielo! (¿SEO? ¿SEM? ¿Marketing en buscadores?)

La publicidad en Google AdWords (coste por clic). El anuncio de Google AdWords

Los resultados destacados de la búsqueda son los elementos más preciados por los anunciantes. Lógico: Si un potencial cliente accede inmediatamente a lo que busca, las ventas de la entidad aumentarán con rapidez. Ya sabemos porqué Google AdWords se convierte en una herramienta muy útil entre los anunciantes por Internet. Estos, al adquirir anuncios, consiguen que sus resultados se vean de forma prominente a la derecha de la página y, en ocasiones, encima de los resultados (que son los sitios destinados por Google para la publicidad).

Vamos a repasar los términos más importantes otra vez, pero si quieres ampliar información, ve directamente a Glosario de Google:

CPC (Coste por Clic): por el que únicamente Google factura al anunciante si quien consulta hace clic en él. No se carga el hecho de que el usuario vea que en una consulta aparece el anuncio.

CTR (Porcentaje de Clic): Es una herramienta que permite conocer el rendimiento de los anuncios. La relación se establece en dos variables: Relevancia del anuncio y Frecuencia de clics de usuarios.

La formula empleada es: Número de clic que recibe un anuncio dividido por (número de impresiones x 100).

Impresión de un anuncio: un anuncio se imprime según Google Adwords cuando aparece en Google o en los sitios o productos de la red de Google.

CPM (Coste por mil impresiones): permite establecer ofertas a los anunciantes por impresiones, de forma que en lugar de coste por clic se establecen por 1.000 impresiones.

Nivel de calidad: es el concepto base para medir la calidad de las palabras clave y de los anuncios así como para determinar el CPC. Cuanto más elevado sea el nivel de calidad menor será el precio que se paga por cada clic. Se mide en función del porcentaje de clics y el historial de rendimiento de la palabra clave, la relevancia del texto y otros factores.

Estimaciones de oferta para la primera página: se trata de una cifra que calcula la oferta de CPC necesaria para que el anuncio se publique en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, si la búsqueda coincidiera, exactamente, con la palabra clave. El dato se encuentra en la Página de Análisis de las Palabras clave de la herramienta, este se basa en el nivel de calidad y en la competencia del anunciante en ese momento.

A través de los CPCs el anunciante puede predecir exactamente cuál es la inversión publicitaria que debe emplear en sus campañas y conocer los resultados obtenidos para optimizar los resultados de sus acciones.

Si quieres, también puedes leer el post del blog “SEO NOVATO”  “Google AdWords for dummies

Google Campus 2